歐尚客群洞察、精準營銷項目
來源：武漢肯創(chuàng)管理咨詢有限公司 瀏覽次數：7586次 發(fā)布時間：2015-12-10
開發(fā)商簡介:
歐尚集團是法國第二大以經營零售業(yè)為主的商業(yè)集團，全球十大零售商之一，1961年成立于法國北部的里爾。集團的主力業(yè)態(tài)為大型超級市場、超級市場、便利店，同時涉足加工生產和金融業(yè)。
項目介紹:
基于歐尚商超品牌在中國的門店，找出優(yōu)質和潛力客群的購物習慣，篩選品類進行拉新和促銷引流活動。
服務內容:
場內客群數據分析，設備抓取場內客群手機唯一識別碼，與供應商合作獲取客群在線行為數據進行分析，并進行在線購物與個人特征分析。
品類篩選，數據分析篩選出店內客群在網上最關注的品類，將客群最關注與店內商品品類進行相關對應。
客群篩選，將篩選的品類對應至客群，找出客群特征。
海報制作，制作內含優(yōu)惠券連接的電子活動海報。
發(fā)布推廣，與第三方廣告媒體、DSP媒體合作，將每一品類的廣告推向相應的潛在與現(xiàn)有客群。
瀏覽使用，在線瀏覽時發(fā)現(xiàn)廣告，點擊保存優(yōu)惠前，到指定門店掃碼消費。
品類篩選，數據分析篩選出店內客群在網上最關注的品類，將客群最關注與店內商品品類進行相關對應。
客群篩選，將篩選的品類對應至客群，找出客群特征。
海報制作，制作內含優(yōu)惠券連接的電子活動海報。
發(fā)布推廣，與第三方廣告媒體、DSP媒體合作，將每一品類的廣告推向相應的潛在與現(xiàn)有客群。
瀏覽使用，在線瀏覽時發(fā)現(xiàn)廣告，點擊保存優(yōu)惠前，到指定門店掃碼消費。
項目成果:
點擊曝光轉換率達到0.4%（行業(yè)0.1%），用戶參與率0.9%。
