隨著線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合，體驗(yàn)成為線(xiàn)下門(mén)店承載的主要功能，從產(chǎn)品集合、業(yè)態(tài)跨界到科技、服務(wù)不斷延伸，因此，線(xiàn)下門(mén)店空間也越開(kāi)越大。同時(shí)，開(kāi)設(shè)旗艦店也是對(duì)品牌形象的塑造和宣傳，無(wú)論是國(guó)際大牌還是本土品牌，從快時(shí)尚、奢侈潮牌、書(shū)店、電子產(chǎn)品等各業(yè)態(tài)品牌紛紛選擇以旗艦店、大型門(mén)店模式閃亮登場(chǎng)各大購(gòu)物中心。

　　快時(shí)尚、奢侈潮牌的大店模式

　　國(guó)際快時(shí)尚品牌在放緩開(kāi)店的同時(shí)，卻集體開(kāi)設(shè)旗艦店，以“高大上”的旗艦店打造品牌影響力。去年7月，美國(guó)快時(shí)尚品牌Gap品牌旗艦店在上海南京西路，面積達(dá)1908平方米，是Gap品牌目前在大中華區(qū)最大的旗艦店。旗艦店集合了GAP全系列產(chǎn)品，包括男裝、女裝、嬰童裝及首次在中國(guó)陳列的GapBody和GapFit系列。

　　緊接著，2017年11月，源自西班牙的快時(shí)尚品牌ZARA深圳首個(gè)大型旗艦店在萬(wàn)象天地開(kāi)業(yè)，該店占地面積約2500㎡，共兩層，設(shè)有手扶梯和垂直電梯，門(mén)店產(chǎn)品品類(lèi)更為齊全，還增設(shè)配飾、香水等新品類(lèi)。門(mén)店設(shè)計(jì)凸顯“高大上”的品牌形象。而在去年5月份，ZARA HOME已經(jīng)率先在上海南京西路開(kāi)出亞洲旗艦店，占地面積超過(guò)500平方米，成為ZARA HOME亞洲地區(qū)面積最大的零售店，涵蓋品牌全線(xiàn)產(chǎn)品系列。

　　無(wú)獨(dú)有偶，日本MUJI也在深圳開(kāi)出旗艦店。2018年1月18日，MUJI全球首個(gè)酒店+三合一旗艦店亮相，包括MUJI無(wú)印良品店鋪、MUJI Diner無(wú)印良品餐堂、MUJI HOTEL SHENZHEN無(wú)印良品酒店。其中MUJI無(wú)印良品店鋪面積達(dá)2209㎡（含MUJI Diner），據(jù)了解，無(wú)印良品旗艦店賣(mài)場(chǎng)面積在3000平米左右，是其標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店面積的5倍。MUJI還計(jì)劃到2019年年底在中國(guó)新開(kāi)4-5家旗艦店，有消息稱(chēng)南京店已經(jīng)落戶(hù)新街口東方福來(lái)德。

　　英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop，中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店也已經(jīng)落戶(hù)上海，店鋪占地面積超過(guò)3400平方米，共有三層，這也將是該品牌全球最大的店鋪之一，預(yù)計(jì)今年9月開(kāi)業(yè)。

　　不只是快時(shí)尚，奢侈品、潮牌、時(shí)尚服飾品牌等全線(xiàn)開(kāi)展旗艦店模式。Dior（迪奧）全新中國(guó)旗艦店去年在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，美國(guó)內(nèi)衣品牌Victorias Secret（維多利亞的秘密）今年在廣州太古匯開(kāi)出全國(guó)第六家旗艦店。意大利百年經(jīng)典運(yùn)動(dòng)品牌FILA上海南京路店今年5月升級(jí)大中華區(qū)最大旗艦店，面積867平方米，占據(jù)兩層樓面。輕潮品牌“WESTLINK西遇”，攜旗下創(chuàng)意生活類(lèi)品牌FUNLINK，在番禺萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)出超2500平米

　　復(fù)合型書(shū)店打造高顏值旗艦店

　　以”書(shū)店+”的復(fù)合型實(shí)體書(shū)店,正備受購(gòu)物中心的青睞。在以“書(shū)店+餐飲+互動(dòng)+……”等多種業(yè)態(tài)發(fā)展的同時(shí)，陸續(xù)推出旗艦店，打造高顏值、強(qiáng)體驗(yàn)的門(mén)店場(chǎng)景。今年5月，西西弗、言幾又、大眾書(shū)局、當(dāng)當(dāng)書(shū)店等相繼開(kāi)出旗艦店。

　　5月7日，西西弗書(shū)店長(zhǎng)沙IFS綠標(biāo)旗艦店開(kāi)業(yè)，這是西西弗3.0時(shí)代首家綠標(biāo)旗艦店，面積574平方米，空間內(nèi)融合了書(shū)店、咖啡、文創(chuàng)、兒童館和藝文中心等多個(gè)功能分區(qū)，在空間和體驗(yàn)感上都進(jìn)行了特別的設(shè)計(jì)。

　　5月26日，言幾又在廣州第一家店即以黑金旗艦店的形象亮相廣州K11，這也是其全國(guó)第二家旗艦店。言幾又廣州K11店面積2900多平方米，約有十萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍，外籍書(shū)目達(dá)1.5萬(wàn)冊(cè)，并融合咖啡文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍、兒童樂(lè)園、互動(dòng)體驗(yàn)等場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　同在5月26日，大眾書(shū)局?jǐn)y西南首家旗艦店進(jìn)入重慶長(zhǎng)嘉匯，也是其重慶首家門(mén)店。  大眾書(shū)局重慶長(zhǎng)嘉匯店面積1075平方米，共有12萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)。與其他書(shū)店不同的是，該店設(shè)計(jì)成四合院的形式，分設(shè)書(shū)林漫步、生態(tài)閱讀、咖啡飄香、文創(chuàng)開(kāi)眼、鮮花相伴、烘培暖心、兒童樂(lè)園等8大區(qū)。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線(xiàn)下o+o實(shí)體書(shū)店——當(dāng)當(dāng)書(shū)店全國(guó)首家旗艦店也在今年1月開(kāi)進(jìn)重慶，當(dāng)當(dāng)書(shū)店總面積約2500平方米，以閱讀為主線(xiàn)，同時(shí)融合文創(chuàng)、輕食、旅游、花藝、手作、生活美學(xué)、沙龍、展覽、非遺文化等跨界元素為一體的復(fù)合型文化實(shí)體空間，內(nèi)部設(shè)置約200平方米的沙龍活動(dòng)區(qū)，開(kāi)展各類(lèi)跨界交流活動(dòng)。

　　黑科技產(chǎn)品旗艦店酷炫十足

　　智能、黑科技是電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心，然而，這些黑科技產(chǎn)品實(shí)體店并不滿(mǎn)足于科技的展示，在門(mén)店形象及線(xiàn)下體驗(yàn)方面也是下了大功夫，打造旗艦店，酷炫十足。

　　去年11月，小米之家在深圳萬(wàn)象天地開(kāi)出全球首家旗艦店，這是全國(guó)第228家小米之家，小米之家深圳旗艦店面積650平方米，獨(dú)棟雙層設(shè)計(jì)，該店是集形象展示、產(chǎn)品體驗(yàn)咨詢(xún)和承擔(dān)銷(xiāo)售功能為一體的零售體驗(yàn)店。今年6月，小米之家又在南京開(kāi)出第二家旗艦店，面積超越第一家，約720平方米，擁有一個(gè)超大且璀璨的玻璃幕墻，在夜色里幕墻透著燈光會(huì)發(fā)散出鉆石般的熠熠光彩。該店堪稱(chēng)“顏值最高”的小米旗艦店。

　　OPPO首家超級(jí)旗艦店去年底在上?；春Ｖ新氛搅料?，門(mén)店面積約500平米，用以展示所有產(chǎn)品+產(chǎn)品零售。在門(mén)店設(shè)計(jì)上，大面積的玻璃幕墻、飛在半空中的鯨魚(yú)及占3/5區(qū)域的石頭，處處傳遞著時(shí)尚、科技的形象感。

　　黑科技集合店奇客巴士上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城旗艦店6月12日開(kāi)業(yè)。這是奇客巴士走出浙江后開(kāi)的第一家門(mén)店，店鋪面積427平方米，是該品牌目前最大的旗艦店?！≡摰暌浴昂诳萍汲蓖嫘缕贰睘橹黝}，產(chǎn)品涵蓋手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品、智能家居、醫(yī)療健康、圖書(shū)、護(hù)膚產(chǎn)品等十幾種不同品類(lèi)。

　　6月16日，Brookstone北京愛(ài)琴海購(gòu)物中心開(kāi)出北京最大旗艦店，面積約600㎡。店內(nèi)引進(jìn)了人臉識(shí)別、智能AI交互等黑科技元素。店鋪設(shè)置德國(guó)紅點(diǎn)大獎(jiǎng)專(zhuān)區(qū)及多個(gè)場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，如榮耀、小米全生態(tài)體驗(yàn)區(qū)、IP網(wǎng)紅專(zhuān)區(qū)、時(shí)尚影音體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)、“愛(ài)美梳妝臺(tái)”女性體驗(yàn)區(qū)、兒童娛樂(lè)專(zhuān)區(qū)、HP電腦體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)、Remax及能力風(fēng)暴、科大訊飛等AI智能專(zhuān)區(qū)等。

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　　當(dāng)下，打造旗艦店已經(jīng)成為品牌打造形象和宣傳品牌的共識(shí)。隨著各業(yè)態(tài)品牌的旗艦店/大店模式興起，門(mén)店從幾百平方米開(kāi)到上千平方米，甚至幾千平方米。品牌對(duì)購(gòu)物中心的物業(yè)空間的需求越來(lái)越大。此外，更高大上的形象、更豐富的產(chǎn)品和門(mén)店體驗(yàn)，也是吸引客流的關(guān)鍵。

　　相比前些年，購(gòu)物中心主力業(yè)態(tài)百貨頻頻撤場(chǎng)、超市大賣(mài)場(chǎng)收縮面積等給購(gòu)物中心招商、運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的壓力，此番品牌旗艦店/大店模式的興起，對(duì)購(gòu)物中心而言則是迎來(lái)一輪新機(jī)會(huì)。