在關(guān)閉天貓和京東旗艦店以及中文官網(wǎng)后，美國快時(shí)尚品牌Forever21在中國線下門店也已基本完成清貨，據(jù)Forever 21在線客服證實(shí)，F(xiàn)orever 21確將正式退出中國市場(chǎng)。

    FOREVER21在3年里關(guān)閉了200多家門店。據(jù)了解，目前北京市場(chǎng)僅剩Forever21薈聚西紅門購物中心店和Forever21悠唐購物廣場(chǎng)店，目前它們都由一般門店的貨架擺設(shè)、導(dǎo)購模式，改為了超市賣場(chǎng)的雜放、搶購模式。而店內(nèi)所有服飾的定價(jià)都是“10元、20元、30元”。

    Forever 21于1984年在美國創(chuàng)立，經(jīng)過三十多年成長為全球最大的時(shí)尚連鎖品牌之一。然而，在過去十年，F(xiàn)orever 21的中國之路卻被挫折貫穿始終。

    2008年，F(xiàn)orever 21“趕早”進(jìn)入中國，卻因?qū)⑹椎曷涞卦诓⒎菚r(shí)尚潮流地的江蘇常熟，不久之后便被迫撤出。直到2011年，F(xiàn)orever 21才重新進(jìn)入中國。但相比于更早進(jìn)入，并選擇從“魔都”上海出發(fā)的優(yōu)衣庫、ZARA、H&M，F(xiàn)orever 21已經(jīng)輸在了起跑線上。隨后，F(xiàn)orever 21又因?qū)χ袊袌?chǎng)的擴(kuò)張決策太過謹(jǐn)慎，錯(cuò)過了加速滲透的最佳時(shí)期，這使其更加難以追上在中國的競(jìng)爭(zhēng)者。

    Forever 21退出中國之際，中國消費(fèi)者們也通過社交媒體針對(duì)產(chǎn)品本身指出原因，即質(zhì)量太差和款式不符合中國市場(chǎng)。

    從產(chǎn)品到戰(zhàn)略，在中國市場(chǎng)，Forever 21透露出了滿盤皆輸?shù)男了?。與此同時(shí)，其在全球市場(chǎng)也面臨著非常嚴(yán)峻的形勢(shì)。

    從2016年起，F(xiàn)orever 21就開始不斷縮小門店規(guī)模，先后退出比利時(shí)、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場(chǎng)，在北美地區(qū)的大部分門店也已關(guān)閉。

    據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，Forever 21在2017年的銷售額大跌14%至34億美元，虧損達(dá)4億美元，在全球擁有600家店。

    不僅核心業(yè)務(wù)受挫，Forever 21于2017年推出的多品牌彩妝連鎖零售店Riley Rose也于今年3月關(guān)閉了位于美國圣安東尼奧市La Cantera的商店。這個(gè)副線產(chǎn)品本是為了迎合千禧一代消費(fèi)者，不過，據(jù)投資銀行Piper Jaffray發(fā)布的最新報(bào)告顯示，已有3%的年輕富裕消費(fèi)者表示不會(huì)再購買Forever 21的服飾。

    Forever 21三十多年的基業(yè)，在短短幾年內(nèi)就一落千丈。作為全球最大的時(shí)尚連鎖品牌之一，F(xiàn)orever 21面臨的困境折射出了整個(gè)行業(yè)的困境。

　　快時(shí)尚一度通過對(duì)傳統(tǒng)服裝品牌進(jìn)行降維打擊，在行業(yè)內(nèi)成功突圍，而今卻也成為了降維打擊的對(duì)象。例如一批被稱為“超快時(shí)尚”（Ultra-Fashion）的歐洲時(shí)尚電商平臺(tái)，基于快時(shí)尚的基本模式，通過專注極致，讓快時(shí)尚引以為傲的“快速、優(yōu)質(zhì)、低價(jià)”的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

　　在中國市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌在本土崛起的服裝品牌、電商，以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全面夾擊下，擴(kuò)張幾乎停滯。自今年以來，除H&M在杭州、沈陽和長春開設(shè)了三家新店，Zara和優(yōu)衣庫在中國均暫未有開店舉措，而過去兩年間Zara在中國市場(chǎng)銷售的衣服價(jià)格平均下跌了10%至15%。

　　快時(shí)尚品牌已然進(jìn)入寒冬，但所幸未到被宣判最終命運(yùn)的時(shí)刻。作為品牌晴雨表的中國市場(chǎng)，仍是快時(shí)尚品牌的重要陣地，而且中國的三四線城市正在呈現(xiàn)出一片可觀的藍(lán)海。Forever 21雖然未能在中國“Forever ”，但對(duì)于其他尚在中國的快時(shí)尚品牌來說，未來仍然可期。

　　此外，Forever 21官網(wǎng)掛出的公告顯示“Forever 21中國官網(wǎng)即日起暫時(shí)關(guān)店”，“暫時(shí)”二字顯得有些耐人尋味，F(xiàn)orever 21是否會(huì)三進(jìn)中國呢？（本文轉(zhuǎn)自贏商網(wǎng)）